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La noticia se plantea en Barcelona donde las altas temperaturas han provocado que muchas personas caminen con el torso desnudo. Esta práctica ha levantado una polémica tanto en su vertiente pública, llegándose a plantear la prohibición de la misma en la calle, como en la vertiente privada, puesto que a los comerciantes y hosteleros no les gusta que personas así "vestidas" entren en sus locales.
Ambos gremios han solicitado al ayuntamiento de la ciudad que les permita restringir el derecho de admisión a aquellas personas que vistan de una manera poco adecuada aunque de momento las situaciones se han solventado de una forma sencilla puesto que habitualmente los clientes acceden a cubrirse cuando así se lo solicita el personal del comercio.
Puede parecer sorprendente que en época de crisis pueda haber comercios que pongan impedimentos a la entrada de clientes pero tiene su lógica, dentro de las estrategias del marketing juega un papel importante la imagen que se ofrece del establecimiento, rebajar el nivel de esta imagen es una práctica que tiene un coste, al igual que bajar el precio de los mismos productos, una imagen "low cost" se asocia a una determinada oferta con un nivel de calidad y precios por lo que tener un establecimiento lleno de clientes "playeros" puede ser muy malo para una tienda si este no es su cliente objetivo.
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AUTOR:
Borja Escalona
Asesor Técnico Comercial
GATC Gernika-Lumo: Elaboración propia
